凉山文旅集团董事长刘康：文旅产业需要精耕细作、久久为功

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 罗石芊 徐湘东 6月30日(rì)，由封面新闻、华西都市报主办的“新技术·新动能·新未来——致敬2024四川经济影响力人物”大型(dàxíng)活动在成都举行。活动上，凉山(liángshān)州文旅投资发展集团(jítuán)有限责任公司（下文简称凉山文旅集团）党委书记(dǎngwěishūjì)、董事长刘康，获评“2024四川经济影响力人物”称号。 6月30日(rì)，刘康在活动现场分享凉山文旅集团的发展“密码” 6月17日，中共四川省委十二届七次(qīcì)全会召开，会上审议(shěnyì)通过了《中共四川省委关于推进文化和(hé)旅游深度融合发展(fāzhǎn) 做大做强文化旅游业的决定》，基于全省当前文旅发展的实际和迫切需求综合研判，提出了推进文旅产业全域(quányù)全业态发展，这是推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的重要着力点。 凉山州，6.03万平方公里的土壤(tǔrǎng)上(shàng)，高原、大山、湖泊、峡谷，迤逦(yǐlǐ)的地质地貌，多样的民族风情，吸引(xīyǐn)着众多游客纷至沓来。凉山文旅集团，也在2024年实现经营总收入15.96亿元，较上年同比增长45.62%。 “地球的(de)边缘”龙头山大断崖 图据凉山文旅集团 数据(shùjù)背后，凉山(liángshān)文旅集团走出了怎样的发展途径？作为凉山文旅产业发展的引领(yǐnlǐng)企业，凉山文旅集团将如何结合全会精神，交出一张满意的答卷？封面(fēngmiàn)新闻记者对话刘康，请他“解码”凉山文旅集团成功背后的逻辑。 像蜘蛛一样“多脚生存(shēngcún)” 在(zài)刘康看来，文旅产业的发展，需要“像蜘蛛生存一样，多脚支撑，自己吐丝铺路(pūlù)前行”。 中共四川省委十二届七次全会提出，四川将(jiāng)深化“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀(bāshǔ)魅力的文旅深度融合发展(fāzhǎn)新路子。 “近年来，凉山文旅集团一直坚持全产业链培育(péiyù)和自主品牌孵化(fūhuà)，持续打造五大主业板块，实施三大品牌计划。”刘康说，“多脚(duōjiǎo)支撑”不断带来多业市场叠加、多元产能释放。 国家文化产业示范基地火把广场 图据(tújù)凉山文旅集团 汇集文化艺术、旅游服务、景区开发、体育(tǐyù)康养、文旅要素的五大主业板块，让凉山文旅集团(jítuán)“多条腿(tuǐ)”走路的同时，实现全要素的自我供能。 “我们有新文艺产品创作生产能力的旅游企业，同时也有新景区产品投资运营能力的文化企业。”刘康介绍说，凉山文旅集团立足(lìzú)凉山自然、人文、艺术、科技、农牧等新文旅资源(zīyuán)打造的多业多元业态(yètài)，从内容到形态，既各表一枝，又相互联动发展(fāzhǎn)。 2024年5月28日，“四川省国有企业十大(shídà)文化品牌”发布(fābù)活动在成都举行，凉山(liángshān)文旅集团“五彩云霞”荣获四川省国有企业十大文化品牌，与五粮液共同成为十大品牌中仅有的两个市州品牌。 大凉山戏剧节 图据凉山文旅(wénlǚ)集团 “五彩云霞”是凉山文旅集团(jítuán)三大品牌计划(jìhuà)中的(de)一个。近年来，火热(huǒrè)的大凉山戏剧节、大凉山诗歌之旅、民族电影周、民族音乐周等文化活动，正是三大品牌计划中“五彩云霞”新文艺传媒品牌的系列支点。 在北京(běijīng)、上海、广州、成都等(děng)地可见的“阿斯牛牛”品牌，从(cóng)凉山(liángshān)滋味出发，输出凉山生态食材食品和特色餐饮。“熊猫优途”品牌，则是作为凉山新旅行渠道和OTA平台为凉山旅行者提供一站式服务。三大品牌从不同的维度，形成基于(jīyú)目标客群的营销矩阵，实现市场精准互导引流。 文旅产业的核心竞争力(jìngzhēnglì)在产品 2023年，中共凉山州委九届七次全会提出，全面(quánmiàn)推进工业强州、农业强州、文旅强州“三大(sāndà)强州战略”，构建更具凉山特色优势的(de)现代化产业体系。文旅产业，成为凉山经济高质量发展的一大抓手。 彝海结盟地，五彩大凉山，冬季暖阳(nuǎnyáng)，夏季清凉。近年来，凉山州持续推动丰富多彩(fēngfùduōcǎi)的文旅促消费活动，邛海泸山、泸沽湖等知名(zhīmíng)景点不断引流，凉山，这座“有山有水、会唱会跳”的城市(chéngshì)，热度不减。2025年春节假期，全州17县市(xiànshì)接待游客636.14万人次，旅游收入54.49亿元，同比增长21.82%。 “文旅产业(chǎnyè)的核心竞争力，就是产品。”在刘康看来，文旅产业发展要注重长期效益和短期(duǎnqī)效益相结合，这是一个精耕细作、久久为功的过程，产品品质永远是第一位，“不能一味(yīwèi)追求‘网红’，昙花一现。头回客能不能回头，其实关键在于产品是不是真的(zhēnde)好和真的准。” 有了优质产品做基础，再做营销便可实现事半功倍。“如果说之前提出的(de)(de)‘吃住行游购娱(yú)’六要素是针对文旅产品的类别打造，那么现在关注的‘商养学闲情(xiánqíng)奇’六要素就是对文旅客群的精准画像，两者必须结合起来，把握市场精细(jīngxì)需求，分众定向投放，才能让产品有准确价值，吸引真正需要它的人。” 2024年，凉山文旅(wénlǚ)集团实现经营收入15.96亿元，较上年同比增长45.62%，较成立之初的(de)2017年增长491.21%。多年蛰伏，如今迎来文旅发展的“井喷期”，这(zhè)在刘康眼里，就是(jiùshì)坚持长期主义的结果。 目前，由凉山文旅集团(jítuán)布局在凉山东西南北中五线、计划总投资约67亿元的数十个凉山新景区项目(xiàngmù)正在逐个脱颖而出，并串珠成链。2025年1月，凉山文旅集团获评产业类“AA+”主体信用等级，成为(chéngwéi)四川省(除成都外)获此融资信用等级的首家市州(shìzhōu)文旅企业。 因进出村子都要攀爬悬崖上的钢梯，近年来(jìnniánlái)，凉山州昭觉县(zhāojuéxiàn)悬崖村被外界(wàijiè)熟知。2024年12月(yuè)10日，悬崖村的悬崖钢梯，因海拔跨度达370.1米，获得“海拔跨度最大的钢梯”吉尼斯世界纪录称号，吸引着全国各地的游客慕名而来。 在悬崖村村民搬迁到县城(xiànchéng)安置小区后，凉山文旅集团依托悬崖村的独特资源优势，打造了悬崖村“天空之谷”项目。项目规划结构为“三区(sānqū)一谷”，即北区（原(yuán)牛(yuánniú)觉社）、中区（原勒尔社）、南区（原来洛社）和古里大峡谷，以此将悬崖村变为一个集研学体验、观光休闲于一身(yīshēn)的乡村旅游目的地。 悬崖村“天空之谷”项目(xiàngmù) “我们会在(zài)中区平台保留原有村庄的(de)(de)肌理，聚焦原生农牧(nóngmù)体验，最高的南区大平台则是面向高端群体，做野奢与自然疗愈。在山脚下的北区，则是聚集了研学酒店、非遗民宿、悬崖书屋、温泉山庄和运动探险基地、低空航运基地的新文旅综合体。”刘康说，“尊重文化、敬畏自然、完善功能、提升体验”的开发(kāifā)思路，是凉山文旅集团在所有(suǒyǒu)新景区项目的开发中都务必遵循的。 凉山(liángshān)盐源泸沽湖 图据凉山文旅集团 在凉山文旅集团的开发下，目前，昭觉谷克德高山云地被评为国家文化(wénhuà)产业项目库首批入库项目(四川仅两项目)、四川省体育旅游示范基地；西昌听涛谷被评为四川省文化旅游融合示范项目；盐源柏林湖苹果庄园(zhuāngyuán)成为四川省研学(yánxué)旅行实践(shíjiàn)营地；“北斗村”航天农文旅研学实践基地项目成为全省首批研学旅游基地品质提升(tíshēng)试点单位。 西昌邛海“太阳与海”酒店 图据凉山文旅集团(jítuán) 当地的(de)(de)村民，可以从这些文旅项目中获得收入(shōurù)。“悬崖飞人”拉博成为“天空之谷”项目的安全员，每个月能有一笔稳定的收入；悬崖村村民阿乐长英(yīng)，从一个不识字的家庭妇女，经过培训成为“天空之谷”研学酒店(jiǔdiàn)出色(chūsè)的客房服务员。“目前，我们的五大主业板块，每年会为社会提供近3000个就业岗位，我们现在正努力让文旅产业成为富民产业。”